Segundo a Pesquisa de Orçamentos Familiares 2008-2009, do IBGE, o consumo total das famílias, englobando tanto as despesas monetárias quanto não monetárias, é de aproximadamente R4 18 bilhões. As famílias com rendimento mensal acima de R$ 1.245 e até R$ 2.490 respondem pelo maior volume de despesas anuais (cerca de R$ 4,1 bilhões), seguido das famílias com renda maior que R$ 2.490 até R$ 4.150 (R$ 4,96 bilhões). O grupo de família com rendimento acima de R$ 10.375 responde por uma demanda de R$ 1,68 bilhão.
Essa distribuição do potencial de consumo das famílias do RN pode servir de orientação para as empresas, na medida em que dimensionam o tamanho do mercado consumidor para determinadas faixas de renda. Com outras informações da POF é possível, também, chegar a um nível de detalhamento significativo como veremos em outros post.
Quando desagregamos essas despesas por grupos de despesas, vemos que os itens habitação, alimentação e transportes constituem os principais tipos de despesas das famílias do RN.Vemos também que itens como vestuário (com despesas anuais de R$ 935 milhões), higiene e cuidados pessoas (R$ 511 milhões), serviços pessoais (R$ 161 milhões) e fumo (R$ 100 milhões) também são itens importantes.
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